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您打算“忍受”还是“享受”互联网？

发表时间： 2008年06月10日 00时06分评论/阅读(/)

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互联网来势汹汹，如洪水，如猛兽。十年如一日，转眼网吧开遍中华大地，转眼网民突破两亿大关，今时今日，互联网化已经成为信息化的一部分。“随时随地，永远在线。”这番最早由互联网人所提出的大胆设想，正在颠覆世界，改变传统行业的规则。

互联网会不会一统江湖？这个还说不准。但您得承认，太多行业在接受互联网，学习互联网，甚至模仿互联网。

当越来越多的媒体开始强调“网民的力量”和“来自网络的声音”，我却从您的眼底，看到了恐惧。那是一种本能的回避，信息的快速传播和日趋透明，让社会这座金字塔森严的等级遭受挑战。在信息不对称的时代，管制相对容易。在草根化的年代，防民之口，难于防川。所以您担忧了，所以您在忍受这种信息不对称所带来的煎熬，所以，您甚至想到了躲避。

但是，但是，我得对您说，躲是躲不过的，这是一门必修课，您必须得学习它，适应它，然后，才能了解它，利用它。

对传统企业来说，互联网是门必修课。市场营销有段时间特别强调宣传，还经常拿国货当例子，说是不懂得推销，才会用“一流的产品”加上“三流的包装”。但是请问，包装是什么？仅仅是一个盒子一个袋子么？难道不包括企业的互联网形象？在Web2.0时代，一个虚拟的名字，直接指向企业的知名度和美誉度。虚拟世界的一张图片、一条文字，都会对用户的感受产生莫大影响。“标题党”并不是笑话，而是互联网这本字典里最基本的一个词条。不学会这些，如何树立企业的公众形象呢？请不要认为，企业宣传是做给领导看的，民心和民意的力量，在CNN事件和汶川地震中，表现得如何呢？谁敢忽略互联网的声音，谁将会付出惨重的代价。

对主管部门来说，互联网也是门必修课。一位在政府部门工作的朋友问，互联网是孙悟空，不服管教，又该如何监管呢？比得好，问得也好。首先我们肯定互联网在舆论造势上的能力，其次，又确实需要一个“紧箍咒”。这道紧箍咒，可以是硬件的，也可以是软件的，更可以是软硬兼施的。但有个原则不能违背——对舆论洪水，可以策略性疏导，却决不能封堵。打造这道紧箍咒，您必须得是内行，知道技巧，把握分寸吧？拍桌子暴跳如雷是没用的，一棒打死不问死活是不明智的，懂得避其短、扬其长才有用。

对媒体从业者来说，互联网更是门必修课。一位在机关党报工作的朋友，在汶川地震中深入一线去采访，所写出的报道却需要等每周的版面才能呈现给读者，而他惊讶地发现，自己随意发在自己博客上的一组现场组图，浏览量一下子就超过了10万，而读者所给予的反馈，更让他一下子认识到了这份工作的宝贵。人人都需要信息，只是所需的信息质量不同，新闻是大众所需要的，而评论和分析则是小众更需要的，在网络时代，大众这个概念被演绎得更加淋漓尽致，互联网的每一个角落，都嗅得出新闻的味道。还有一点是，互联网新闻恐怕比传统媒体更加贴近人性，每个人都是八卦的，一张绝色美女的图片，也许比国家大事更吸引你的视线。互联网是洪水，能载舟，亦能覆舟。如何掌好这个舵，还是那句话，关键看你懂不懂。

对自命为精英的您来说，互联网就是连接草根和精英的一座桥，作为精英的你，如能面不改色地过了这座桥，才能发现前面一片海阔天空。说了这么多，只不过是想要提醒您，互联网还是那个互联网，您对它的态度和立场却可以不同。如果您选择敌对它，忍受它，那么毫无疑问这种学习是痛苦的煎熬。如您选择适应它，享受它，却可以顺其自然地看到许多从前无法想象的美景。任何事情都有风险，您如果坚持要“忍受”互联网，那么最大的风险就是，永远也无法了解这两亿多人在想什么，更无法引导他们去做什么，这是多么巨大的一个遗憾呵。

本文标签：紧箍咒必修课网民草根舆论

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