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MG3 SW的优劣势分析

发表时间： 2008年06月23日 22时15分评论/阅读(/)

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MG3 SW的优劣势分析文/森林魔王23日晚20：30，名爵MG 3SW上市售价7.98-10.98万元，价格在8-12万元的预期之内。

MG3 SW的上市路异常的坎坷，自上汽掌握MG品牌帅印时起，MG3 SW和MG TF的上市节奏完全改变。上汽入主MG之后，业界一直在猜测上汽会如何对待正宗与不正宗的营销难题。非常有意思的是上汽老总在19号出席荣威550上市仪式之后的4天，胡先生又来到了MG3 SW的发布现场，今年上汽领导人非常忙！

或许大家都一直在怀疑MG3 SW的上市时间为何一推再推，这其中的内幕到底是什么。其实MG3 SW的上市就意味着上汽已经解决了荣威与MG名爵发展内部难题，因为解决不了品牌融合难题，MG3 SW就没有合适的市场位置，MG品牌或将难以超生。而我们看到的是，在550上市不到一个星期内，MG品牌也获得了极高的关注度，上汽向外界发出一个强烈的信号——MG品牌同样是上汽经营的重点。笔者认为上汽走向国际化不能缺少荣威的产品性能，同时也不能缺少MG的品牌实力。

MG3 SW优势分析：就车论车，MG3 SW的上市颠覆了许多潜规则，创下了许多个第一：唯一一款排量达到1.8L的A0级车；第一款A0级车型轮胎规格达到了205；第一跨自主车型配备了CVT变速器。上汽在告诉我们，自主品牌不一定只靠低价格，提高产品竞争力同样是获得市场认可的途径，简而言之上汽暗示着：上汽的自主绝对不是纯自主品牌那般水平。

MG3 SW劣势分析：MG3 SW的劣势是所有后来品牌必须面对的一个艰苦成长期：品牌号召力不强的软肋以及网络渠道不完善的硬伤。

MG3 SW市场危机分析：MG3 SW最大的市场危机就是消费者对厂家主导跨界概念的认可度，从SX4到CrossPolo，从逍客到MG3 SW，低端跨界车型一直没有获得市场的认可，而福特Flex房车和凯迪拉克的iTouch的热销，证明玩转概念仍然是有钱人的文字游戏，低端跨界车型攀亲带故能否起效还需要市场的检验。不过，不可否认MG3 SW对这一概念推导所起到的积极作用。

MG3 SW市场机会分析：马自达2、飞度以及雅力士精品小车的上市，将车市关注热潮从雅阁与凯美瑞拉到低端的细分市场，粗略统计，到目前为止今年在这细分市场已经上市10款车型，如此多新车型的加入以及老车型的阵守，8-13万元成了A0级与A级车混战的重灾区，乱世出英雄，在多元化竞争的背景下，对主导跨界概念的MG3 SW是最重要是契机。

笔者认为，MG3 SW与550上市的节奏超过了市场的接受速度，这可以从550上市的后续反应可以看出，但是MG与荣威这两大品牌在终端已经面临一个非常棘手的政策难题，亟需低价车型的导入挽救市场与品牌，同时英系车的操控需要MG3 SW推广。

本文标签：上汽荣威劣势名爵车型

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