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谁说“红本女事件”策划失败了？

发表时间： 2008年05月05日 15时49分评论/阅读(/)

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　　前不久，网络上爆出 “七日七夜网络追踪红本女”事件，最早是在搜狐数码公社首发，而且数码公社还为此兴师动众做了专题报道——该事已经引起大范围的争论。争论的重点有两个方面，一是策划方为何把“偷拍”中的广告做得如此明显，似乎就怕人家看不出来是商业推广宣传，难道就不怕别人看出这是宣传广告后不帮他传播了吗；二是这样的事件营销策划到底是成功还是失败。

说说自己对这件事的几个看法：

　　一、网络事件策划层出不穷，而检验的标准显然只有一条——那就是效果。面对“红本女”事件，如果根据过程去判断成败，那么必然会有争议。而按效果来看的话，则是另一种结果——该事件在搜索引擎上已然有3000多个相关转载量，天涯，猫扑，硅谷动力，小熊在线，太平洋电脑网等著名网站论坛都有转载，搜狐主贴更是已有200万以上的点击量，加上传播出去的相关点击量，保守估计应该在500万以上——很明显，这事件已然达到了相当程度的传播。

　　那么我们可以作个假设——如果此事没有这么策划，而只是像那些数码厂家拍写mm模特写真照，然后安安静静放到网上去做个美图秀、不作相关策划行动，那么效果绝对差距千里——最多也就是像华硕EEEPC那样，转载几个美女图了事。毕竟网络时代美女图满天下都是，一旦传播过程中没有附加“卖点”，势必难以引起争议——张筱雨向汤加丽看齐，脱得更干净更撩人，可一年多过去了，也没见怎么火，因为在许多人眼里，这脱干净的张筱雨甚至与一坨猪肉无异——到了前不及，人家赤裸特工只费了三两下子功夫，就赶超了过去。

　　而该事件发展到如今，站在舆论之风尖浪口上的人物，并不是“红本女”本人，而是联“想红本”。花俩小钱请来当模特的“红本女”在该事件中完全只是个陪衬，即使传播得再广告，经过千百层包装的她始终没法成为重点——这样的结局与以往的“偷拍事件”大为不同。从这个结局来看，这个策划案也是相当成功的。

　　营销非常之物，当用非常之法，如果联想“红本”这个“非常之机”没这么推，而是“脱干净了直挺挺躺在发廊里”，或者穿个高贵晚礼服三更半夜站在电线杆下悠哉、或者忧忧郁郁地呆在家里紧锁门窗，估计一时半会也只能埋没在“芸芸众机”中了。

　　二、如今这年头，再去搞个芙蓉姐姐、天仙妹妹、立二偷拍之类遮遮掩掩半真半假的“模糊照”来忽悠网友的做法，显然已经过时。谁要是再这么搞，那也实在太没创意了，而网友显然只有一个反应——tm别装逼啦，这种事见多了，来点新鲜的吧。

　　既然“装逼策划”已经过时，那还不如直接一些——搞成让人家一看就知道是策划出来的那种，反而更好，免得网友猜来猜去的，累不累啊。综合此次策划在业内所引起的激烈争议，可以看出一点：这种“摆明忽悠你，可还是要套牢你眼睛”的策划思路，可算是一次方式创新。

　　三、反正嘛，大家都是冲着mm图片来的，何必管她是偷拍还是明拍？只要够sex够暴露够让你精神为之一振甚至生理有反应就可以了，上网不就图个乐子嘛。

　　当然，如果从这一点来看，我对搜狐的策划还是有些不满的——能不能让mm穿少一点？拜托，这又不是冬天啊，既然有本钱就应该、也有责任亮出来造福一下三千万光棍嘛。所以本人的建议是，下次应该来个近距离“偷拍”，主题最好是“红本女竟然也看毛片！”，保证火爆、到处转载。谁说宣传白领金领钻石领富家美女看毛片就影响形象？这才叫真我！

　　四、许多网站和评论都说搜狐策划失败，那么我倒想问句话——你为啥会说人家失败？如果真的失败，肯定不会引起这般大规模的“口诛笔伐”。说这种话的编辑或评论人士都有一种“传媒自虐心理”——明知道这是幕后策划的事件、是宣传广告，打心里不想转载，可却还是得硬着头皮转载。因为毕竟这玩意儿惹眼有“卖点”，如果自己不转载或没及时转载，流量可就白白丢了——流量可是编辑们养家糊口生儿育女传宗接代的命根子啊。

　　显然，当编辑、评论者跳出来骂的时候，已然是对搜狐“红本女”事件策划者的一种肯定，只是他们自己没有意识到而已——明明钻进策划人的套子了，还满脸自以为是。当然，如果这些评论者们不伺机开骂，他们就揭不开锅了。

　　这年头的网络事件营销策划，谁也说不清自己是谁的棋子——只要得到自己想要的、需要的，就可以了。

　　五、有个朋友说了这样一段意味深长的话：网络时代，每个人都是演员，不论是主角还是客串，抑或是个跑龙套的，只要你不离开这个舞台，总有一天跑龙套的也会咸鱼翻身成为喜剧之王。

　　最后，我的评价是：“红本女事件”看上去策划得很“2”，实质上策划者却是摸透了网络传播的心理。很女子，很弓虽大！！

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