清康有为《广艺舟双楫》云：“古人论书，以势为先。”这句话运用到今天的经济生活中，也是一句指导性很强的名言。 中国人向来有个老习惯，年末是喜欢总结，年初时喜欢预测。 预测是企业制订战略规划、生产安排、销售计划，尤其是管理计划的重要依据，是企业管理中最重要的环节，也是各项工作的“龙头”。 在科学界，科学家都非常重视预测的作用。誉满世界被称为数学王子的德国数学家高斯就曾深有体会地说：“没有大胆的猜想就不可能有伟大的发现。”“若无某种放肆的猜想，一般是不可能有知识的进展的。" 《易经》是举世公认的“天宇第一奇书”。它在信息学、预测学等科学的研究起了重大的作用。它神秘的魅力吸引愈来愈多的读者来研究、破译它，从而古为今用，方便于科学研究，方便于日常生活。 实际上，经济预测也正在发挥越来越大的作用。预测是面对未来的一种行为，可是它对当下的行为或活动是有作用与影响的，这就是预期效应。比如，饮料业通常要预测来年会流行什么口味，如果预测是权威机构或人士作出，到那时流行口味十有八九是预测的那一种。原因何在？预期效应矣。不仅商家闻此而动，消费者，尤其那些时尚追随者会特别关注，而传媒也会及时宣传。如此一来，流行的定会是预测的那种了。再譬如：新加坡传媒今年6月报道金融管理局作出新加坡第二季经济将萎缩1.9%。预测后，股市立马应声下跌2.33点。这就是经济预测的预期效应的一个实例。 预测之所以对当下的活动有影响，一个重要的原因在于，不同于自然现象，社会现象和活动有不少不确定性因素存在，而预测可为行动者提供决策与行动的信息，作为行动者判断与决策的一种依据，从而影响了他们的行动。在那些信息来源单一或受到严格控制、不透明的社会，预测可能尤其有影响力。不过，也不要夸大预测的作用或影响力。 全球化时代下信息的多元化与透明性，为预测提供了更可靠的信息，但也正是因为信息的多元或透明，可能消减预测的影响力。例如，现在对世界经济未来的增长的预测有很多机构在做，所做出的预测各不尽相同，其中有些观点或结论还可能对立，如此一来消减了预测的预期效应。 不管如何，预测的魅力总是无穷的，也吸引着很多人乐此不彼。诚然，也希望越来的越多的企业能够加入到预测的行动中来。（作者：刘兴亮） AD时间：互联网商务合作高端聚会（我主持，正在接受报名）时间：2008年1月26日（周六） 地点：清华南门著名的英语酒吧——三角地酒吧 主题：体验高效率的商务合作 主办方：忙否商务撮合交易社区（ www.mangfou.com） 协办方：TECHWEB、大度咨询 特别支持：TMT国际商会 http://www.mangfou.com/www/act/activityPage.do?id=1
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