“父亲节”全透视——关注非传统节假游
阅读() 评论() 发表时间：2008年06月13日 04:08
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原文发表于《航旅专家》
“爱要怎么说出口？爸爸平日操劳，很少有闲情和时间出去走走。在父亲节这个洋溢着温情的节日，不妨与老爸同游，重温自己成长过程中与爸爸一起的快乐时光！”这是一家旅行社为即将到来的“父亲节”准备的促销广告语。而类似这样的手法各式各样，无论是“感恩路线”还是“温情主题”，众商家的积极表现，无疑证明了“父亲节”这样的“非传统节假游”市场正在不断壮大。 “非传统节假游”渐成新亮点 刚刚经历第一个冷暖交加的端午节长假，马上又将迎来一年一度的“父亲节”，国内旅游市场似乎对此热情高涨。那么，消费者到底有没有出游需求，究竟如何看待这个不同寻常的新亮点？ 我以点带面，为消费者和旅游同业对于以“父亲节”为代表的“非传统节假游”进行下评价，为消费者提供更加合理的出游计划。或许，很多怀着感恩之心的消费者，已经准备为父亲们预订出行机票，而Qunar的价格搜索和比较功能，正好可以助你精打细算的完成“感恩之旅”。 父亲节的亲情结 来自去哪儿（Qunar.com）的搜索量分析显示： 即将到来的父亲节与端午节相比，用户对产品和价格的关注度，大约增长了5个百分点，并且搜索城市相对比较集中，主要都是一些适合“清凉游”的重点旅游城市，如西安、昆明、大连等，这也充分体现了国内消费者的消费心理——“亲情”仍然是吸引消费者的重要驱动。显然“父亲节”这样源自西方的节日，丝毫没有因为被贴上“舶来品”的标签而备受冷落，相反，由于其契合了人们心理的共性，而日渐受到追捧。同比2007年，Qunar的父亲节出游搜索量年增长17%，这也很好的说明了亲情不分中外，父爱需要表达。 以父亲的名义出游 从去哪儿（Qunar.com）的“旅游意向目的地分析”显示：各大旅行社针对“父亲节”进行了不同的旅游线路设计，其中又以“夕阳红系列”、“出国游系列”、“短途游系列”为主打产品。根据特定人群的年龄段来设计线路。庐山、井岗山、韶山红色革命景区成为了老年父亲们的最爱；而专门服务于中年父亲们的“出国游”，韩国、日本是意向指数最高的旅游目的地；而年轻父亲们则更多倾向于郊区的“短途游”。从去哪儿（Qunar.com）机票搜索热点城市来看，具有避暑消夏功用的滨海旅游城市更受青睐，大连、青岛、烟台等城市几乎集中了40%的搜索量。 父爱也是消费力 Qunar的“用户行为分析”表明：“父亲节”虽然在我国兴起时间不长，但由于其具有的消费者情感共性，正在被越来越多的中国消费者接受和认可，从而形成了一种消费的源动力。根据我们的持续观察发现，以“父亲节”为代表的“非传统节假游”市场正在以逐年攀升的态势增长，值得国内旅游同业者采取应对措施，满足消费者新的出行需求。而去哪儿（Qunar.com）作为中国最大的旅游搜索引擎将对此保持密切的关注，并通过不断改善机票和酒店等搜索体验，来使广大的消费者获得更多的优惠价格和全面准确的旅游资讯。 |
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