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央视春晚的网络元素

阅读() 评论() 发表时间：2009年02月01日 21:57

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    今年的春晚，小沈阳的“那是真的没有”等经典台词、“英伦组合”的绝妙搭配、刘谦的神奇魔术、“纵贯线”耳目一新的表演等让我多多少少地分享到了轻松愉悦的味道。不过，今年的春晚给我留下最深印象的倒不是这些，而是在这个可称春节民俗的晚会上明显地植入了诸多时尚的网络元素。
    央视春晚对于网络的偏爱，最为重要的当数这台晚会除在电视直播以外，央视网站等网站也通过视频方式同步直播，让酷爱网络的网民能在网上享受春晚大餐。据报道，本次春晚共有超过100家网络平台线上直播及开设专题。呵呵，央视春晚在网上直播还有一个好处就是，给那些在网上苦等观看“山寨春节联欢晚会”的网民们以心理慰藉。
    央视春晚的网络元素，当然更主要的还是体现在节目之中。我没有兴致看遍整台晚会的每个节目，仅凭记忙，感觉至少在这么几个地方深深地烙上了网络的印记。
    ——“英伦组合”的推出迎合的是网民的呼请。让宋祖英与周杰伦这两大网络迥异的巨星同唱一首歌，最初实际上源于网民的恶搞，后来才演变为网民的建议。央视春晚总算尊重网络的诉求，最终采纳了这个建议。对此，我的朋友长江短笛很是遗憾，他的建议“让赵本山与余秋雨合演小品”没有被重视，结果让小沈阳给窜红了。
    ——网络流行词汇频现语言类节目。比如，姜昆、戴志诚的相声《我有点晕》，这个标题“晕”就是流行语；郭达、蔡明的小品《北京欢迎你》中，蔡明有句“我被你雷倒了”的台词，引用了2008年度网络流行词“雷”。
    ——网络广告被巧妙植入节目之中。在姜昆和戴志诚表演的相声节目中，植入了“百度一下，你就知道”这句广告语；在赵本山、小沈阳、毕福剑等合演的小品《不差钱》中，老赵、老毕多次提到搜狐、搜索博客的字眼；在直播贺电的背景台上央视网站的LOGO直映观众眼帘。新兴媒体在传统媒体之中做隐性广告，个中是非，笔者不便评论，但有一点趋势是明显的——传统媒体与新兴媒体在竞争中逐渐走向合作。
    央视春晚首次出现如此浓烈的网络元素，其意义是非同小可的。往低了说，是电视等传统媒体向新兴媒体受众示好；往高了说，是国家电视台对网络及网民的高度重视与偏爱，毕竟我们是一个拥有3亿网民的大国。不过，客观地看，春晚出现网络元素是网络力量崛起的必然现象，可以预期的是，网络元素将会在春晚等大众化娱乐节目中越来越多。


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