3月18日，《金融时报》发布第二届“中国十大世界级品牌调查”结果，中国电信荣誉“品牌影响力TOP10”桂冠。在全方位的品牌形象建设方面，中国电信正从文化品牌创新打造上，寻找自身持续发展的源头与动力。笔者认为，建博物馆是通信企业对自身企业文化品牌的有效创新形式之一。     首先，通信行业的运营企业与老百姓的生活密切相关。企业的品牌需要推广展示，与老百姓实施零距离的接触，才能使企业的新业务和新技术得到进一步的应用，深入人心，获得更好的口碑。人们不仅要了解企业的今天，还要了解其昨天与明天，博物馆就成了很好的载体。

    其次，打博物馆牌，改变了通信企业原有的文化品牌宣传模式。以往通信企业在推进文化品牌宣传上，走的多是与新闻媒体（报刊、电视、网络）相结合惯用的路子，但这并非是现代通信企业所推崇的文化品牌宣传的模式。企业需要不断创新和发展文化品牌，因此，更多的通信企业看上了博物馆这一企业文化品牌新型传播通道。

    如今，中国电信、北京网通等通信运营企业均纷纷创建了自己的文化展馆。像中国电信博物馆就是我国目前信息通信产业领域唯一一家对社会大众开放的大型综合性博物馆，具有一定的代表性。这些展馆在推动企业文化和企业进步方面正日益发挥着重要的作用。

    最后，企业博物馆的创办还需要企业和企业家付出努力和心血。在笔者看来，如果没有对企业和文化的深深热爱是不可能有这种气魄的。好在近几年来，我国通信运营企业在企业文化建设中加大了博物馆的建设，这方面固网运营企业显示出了较强的实力与水平。尤其是中国电信不仅在北京拥有属于自己的企业博物馆，在杭州和上海等地亦有博物馆与社会大众在默默地交流，作为我国电信运营主导企业的中国电信在企业博物馆建设方面走在了前列，很值得其他运营企业学习与效仿。

    文化影响企业，品牌助力企业，而企业博物馆作为文化与品牌的集合体，是企业推动企业文化建设不断深入的一大窗口，对企业未来的成长有着重要的意义和作用。因此，更多的企业开始对文化有了较多的关注，把文化的发展融入到企业的发展战略之中，让文化在企业的成长中发挥其作用，这不仅使企业的凝聚力得到大大提升，而且企业通过文化品牌创新的企业博物馆建设与社会大众起到了良好的沟通渠道，这无疑有利于企业外在形象的树立与巩固，企业的文化品牌必将给企业发展注入新的活力和动力。
　　原载：＜＜通信世界＞＞２００８年４月７日