提货卡的主人在走向超市的时候可能并不知情，他荷包里的提货卡其实是一张票——在超市春节联欢会里使用的票，票与钱的基本差别是票有着更为严格的时空与行为限制。或许他不希罕这个，只想在年终时从单位拿到一点压岁钱，但是钱被单位给超市买了票，当然是打了折的，面额一千元的提货卡实价可能是七百元，单位买100张提货卡花掉了七万，但是可以让职工们购买到总价十万的商品，何乐而不为？超市在商品卖出之前就得到了七万的货款，何乐而不为？团购的优惠性与规模性是单位与超市的先手联欢。所以提货卡的主人只能成为提货卡的主人，单位已经替他做了主。提货卡对钱的取代为他指出了一条明白无误、无需选择的道路：“拿着提货卡去参加联欢会吧，那里有个含情脉脉的精彩世界在盼望着您的莅临。”
      超市春节联欢会与央视春晚不同，后者只是一个晚上的事情，前者则是马拉松式的旷日持久，早在春节前一个月左右就已经开始了，要到春节后半个月左右才结束。而且不是一家超市单干，几乎所有的超市同时举办，形成了一张联欢会的庞大网络，会场就是超市自己。
      当提货卡的主人走进超市的时候，他就已经在参加联欢了。进入会场不需要票，票的使用方式与钱无异，只是在超市以外无效；票买的不是表演而是一种叫做“消费”的游戏。参与这种游戏最关键的不是对生活物资的实际需求而是热情，已经有了什么不重要，还想要有什么才重要，欲望空间是无穷的，远比生活空间大得多。但是并非所有人都拥有消费的欲望，因此超市联欢会需要激发或者培植每个人心底的消费欲望，这种欲望被激发/培植出来得越多，联欢会越成功。
      所以提货卡的主人一进入超市就感觉到了某种热情的氛围。周边回响着一首首由超市广播系统循环播放的、脍炙人口的春节祝福类歌曲：“恭喜你，恭喜你，大家新年添新禧，赚钱多多笑嘻嘻，买屋买田又买地，恭喜，贺喜，喜上加喜庆双喜，更祝每年获厚利……”“每条大街小巷，每个人的嘴里，见面第一句话，就是恭喜恭喜，恭喜恭喜恭喜你呀，恭喜恭喜恭喜你……”数不尽的“恭喜”灌耳入脑，让人觉得自己真的是喜事连连，不由得开心起来，一开心自然而然就想用提货卡去消费点什么了，至于为何开心已经毫不重要了。再四处看看，满目的金色、红色、黄色的降价、特价、回馈、优惠等活动宣传单、广告单、价目单挂在天花上、贴在墙壁上、插在商品堆上，把守着所有的视线走廊；各式商品与工作人员也穿上了金、红、黄色系的新装，整个超市如同被毫无悲伤之情且没有才华的“凡高式”画笔无拘无束的划过，这么耀眼，这么闪亮，在这么寒冷的冬季，这些最有热度的色彩还能不让人的心里觉得暖烘烘的吗？何况了，红不是血的颜色吗？黄不是王的颜色吗？金不是钱的颜色吗？
      换上新装的商品们雄纠纠气昂昂地在货架上列队恭候着提货卡主人的光临，更热切盼望着他实质性的消费。如果他想送礼，请去礼品专柜，从烟酒茶、花旗参到太太口服液、巨人脑白金或者总统牌血燕窝什么的，各色价位与种类的礼品都被思维缜密地备齐了，从寒酸到豪阔的各种消费档次都能找到相应的目标；如果他想让自己的嘴与肠胃在这个全国一等一的传统节日里体验一下物质世界的丰富性，请去各类食品专柜，从金帝、德芙巧克力到老干妈豆豉或者灯影牛肉，从西化的时尚味觉到老式的乡土味觉都能发现自己情有独衷的缘分；如果他想安静地在家中看书过节，那么请去书报专柜，从男士意淫的最佳读物《男人装》、女人虚荣心的最佳养料《ELLE》到影迷最爱的《看电影》或者目光锐利的《城市中国》，都一应俱全地等待着他的垂青……此外，在遍布超市的液晶屏或者电视机里，大大小小的明星们穿着、抱着、躺着、蹭着各类物品欢蹦乱跳，奇思妙想地试图打动提货卡主人要么多情要么冰冷的心。超市春节联欢会是物质产品的嘉年华，笑意盈盈，穷凶极恶。
      对了，忘记补充一点，并非只有提货卡的主人才能参加超市春节联欢会，钱的主人会像在其它地方一样受到更热情的款待，毕竟，钱是更广泛意义上、更硬通的票。但是，钱的主人会像提货卡的主人那样别无选择、慷慨激昂与义无反顾吗？