宋祖德预言与娱乐经济“长线炒作”
　　                      

　　                               文/中国娱乐与奢侈经济研究中心主任（助理） 叶楚华
　　

　　
　　                                                   图片：宋祖德成功预言“艳照门”

　　
    全民皆股之日，几乎无人不晓股市之短线投资与长线投资。然而，说到娱乐圈的炒作也分为短线炒作与长线炒作，除了区区在下外，就没有第二个人知道了——因为这是笔者新创造的两个词语。

     所谓短线炒作，就是指一次性的炒作，这次炒完了就算完了，追求的是一次性的轰动效果。在各位看到我这篇文章之前，各位的通常是认为所有炒作都是一次性的，即都是短线的。其实不然，娱乐圈还惯用长线炒作，只是各位看不出来而已，所谓长线炒作就是指炒作并非一次性的，而是制造第一次事件/新闻时就已经预备了后续若干次事件/新闻。

    举实例说明两类炒作。我们日常看到的许多炒作，一般都是短线的，比如很多明星拍电影，导演为了造成影响，就会让明星制造轰动性的新闻，比如07年底某媒体报道，“香港功夫巨星洪金宝于12月8日晚突然去世，这一传闻随后得到香港英皇某高层的证实。记者昨天上午致电多位香港影人，均对这一消息表示莫名，洪金宝长子洪天明随后在接受采访时表示，父亲去世的消息系媒体误传，当下洪金宝正与其幼子洪天照在山东拍摄电视剧《少林僧兵》。”当时这个新闻影响力非常大，最终以当事人的儿子作解释而告终，报道中刻意提到洪金宝正在拍摄电视剧《少林僧兵》。这种炒作，就是简单的一次性炒作，就是为了电视剧的宣传。大家以后注意观察，那些名导演或者大腕明星拍电影的过程中无一例外会制造若干次轰动新闻或者事件，都属于短线炒作。

    长线炒作一般来说比较隐蔽，但也不难发现。比较常见和简单的长线炒作有“不和”类炒作，这类炒作先是传出某两位明星不和，传了一段事件之后，产生影响达到效果之后，这两位明星就会不失时机地出来声明彼此之间并无不和，握手言欢。这种长线炒作，第一个环节是“不和”，第二个环节是“和”，在操作第一个“不和”环节的时候就已经预备好一段时间之后要进行第二步 “和” 的炒作。以刘德华为例，百度搜索“刘德华+不和”，可以得到成百上千条相关新闻，例如：“新片对打贺44岁生日，成龙吻刘德华破不和说”、“刘德华否认拍片与张柏芝不和”、“翡翠台庆刘德华黎明同台破不和传言掀高潮”、“周杰伦和刘德华的不和传闻”、 “创业连锁加盟邀请三虎拍戏独缺伟仔，传刘德华梁朝伟不和”……
    以刘德华与郑伊健的不和来说明长线炒作，在90年代上半期，娱乐圈一直宣扬着刘德华与郑伊健之间不和，如此搞了好几年，这是“不和”阶段，直到1996年刘德华在台湾的一次演唱会，邀请了郑伊健合唱刘德华的歌曲《一起走过的日子》，澄清二者根本没有任何芥蒂，这是“和”的阶段，可见长线炒作有时候可以经历非常厂的时期，几年甚至十年都有可能。
    与最近艳照门事件相关的两个男人，谢霆锋和陈冠希，当年两人也曾经用过不和来制造新闻，后来握手言和。提到艳照门，则不得不说宋祖德，“艳照门”使得人们怀念起祖德来，因为他以前曾在博客中爆料说张柏芝有不雅照，似乎现在应验了。事实上宋祖德有很多预言都应验。比如网友又想到了以前王菲女儿的的兔唇事件，阿娇的换衣事件等等。这些应验，有些是因为他获得了证据，而有些则是可以通过长线炒作的原理推导的，宋祖德有些预言应该是推导出来的，因为长线炒作必然有后续事件嘛！比如，宋祖德近日坚称谢霆锋张柏芝根本就没有结婚，两人在一起不过是商业上的考虑，他预言锋芝一年之后就会按照协议分手。当然，我们很难相信祖德之言，但是如果把锋芝结合看作是长线炒作也是可以解释的，谢霆锋在06年人气已经很差，用结婚事件可以提高人气，几年后再通过另一次事件分手。结婚和分手，两个环节都是爆炸性的事件，如果操作得好，结与分的理由都充分，那么就是相当成功的长线炒作。（若祖德之言属实，那么从06年9月二人结婚算起，到祖德预言的分手时间，那么这个长线炒作持续时间大概为三年）

需要说明，笔者从来不把炒作当作一个贬义词，在娱乐经济中，炒作是一种日常、司空见惯的生产方式。就像我们生产面包需要经过面粉的发酵等环节一样，炒作也是“生产”娱乐明星这种现代商品的基本环节。炒作并不是什么见不得人的事情，在此特别请文中涉及的明星的fans们要理解，本文不是侮辱偶像，而是客观分析。

　　

       《附录》 百度搜索新闻标题“不和 明星”最新结果：

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