南都周刊186期的一篇新闻报道，从一个研究性文章改成一个新闻故事，费了不少神，也做了不少自我斗争……
　　
“做自己”已经成为这个信息时代的陈词滥调，这当然蕴涵着一种矛盾，因为在传递信息的媒体眼中，个体不过是反应为收视率和浏览量的一串数字而已。

2005年，一个大雪纷飞的圣诞节，藤泽浩缩在宿舍的被窝里，陪伴他的只有两包方便面、一包榨菜、一小瓶“陈年”二锅头以及一个同样没有女朋友陪的同学，他们期待通过一场昏睡，度过这个孤独的节日。藤泽浩蒙头自言自语道：我就这样了？
　　
因为身体发育的问题，作为体育特长生入校的他这一年被迫离开了篮球队，也几乎同时结束了一段校园恋情。此后，他买了台电脑，在宿舍一角撞入中国几亿人的网络生活，庞大的中国的网络只是多了一个用户、多了每天几百个页面浏览量，而藤泽浩则选择了一套迥异过去的自我和生活基准。
　　
从“它们”到“他们”：从虚拟回落现实

　　

——在迷惑与盲从的现代社会中，社会性网络正在锻造一种超越了现实的信任，现实反倒成为个性与情谊的樊篱

　　
自小被母亲当女孩打扮的藤泽浩一直很在意自己的外表，从上大学开始，他就给服装店当促销员，成了一个比同学更靠近时尚前沿的人。这种对外观的执着精神延续到藤泽浩的网络生活中，每一个博客上，他都使用了大量的代码，从不嫌精致繁复。即便在屏息凝神、血脉喷张的网游中，他也是个特立独行的角色：很少参加PK，只是穿着一身漂亮的服饰与装备，站在人群里享受别人艳羡的目光。
　　
在很多事情上，藤泽浩都显现了自己性格的矛盾：虽然天性腼腆，见生人就“犯怵”，但又总想获得权势与认可。
　　
网络世界让藤泽浩展现了他在人际关系上的特殊才能——只要不是真实的面对面，无论是什么样的人，他都有办法搞定。单靠聊天，他就能在网游里纠集一批帮众。他颇得意的回忆自己如何以女性的身份去勾搭势力强大的帮派老大，通过做帮主老婆而间接获得权势，为了获取帮主的青睐和信任，他还会找女同学代替自己，与对方视频聊天。
　　
其后，网络世界里的藤泽浩一度以为找到了自己的“真我”，至少这种扮演让他在宿舍一角怡然自得的生活着。
　　
在门户时代，没有人知道你是不是条狗，在网游世界里，每个人天生就不愿做自己，直到所谓社会性网络（SNS）的兴盛，CEO们才突然关心起用户的真实个性来，因为他们是不是“自己”，决定了网站本身的价值。
　　
2007年，实名、实照、严格的审核、基于真实社区（比如学校）的群体纽带，现实世界之光终于照进了虚拟的网络空间，一个个“真人”正在数码矩阵中成长起来。
　　
魔时网（mosh.cn）名人钟无艳属于那种典型的京城娱乐通，她可以花上两个小时横贯城区，就为某个偏僻胡同里一顿冷门小吃。钟无艳时刻提醒别人记得自己是典型的白羊座性格，热情、外向、富于领导力。因为爱玩，她也参加另外一家主打青年时尚群体的SNS网站上的活动，“那边很简单，看到有人发起活动，就报名参加，到了现场，大家简单介绍一下自己就开吃开玩，吃喝之后，就各自白白。”
　　
所以在那里，钟无艳只是想找到一些腐败活动，而在魔时网上，她是想找到一些好朋友，她甚至觉得在魔时网上结交的情谊，超越了生活现实：“通过网络建立的朋友感情，似乎要比现实当中更投入、更牢靠。”
　　
在一次魔时聚会上，她认识了ROSY、漠然和木兰三个女性朋友，相见恨晚之余，她觉得这是上天赐予她的友情与生活。
　　
没有波折的生活就不是生活，四个人的友情在三个月后遇到了一次严重挫折，在北京从事地产销售工作的ROSY终于禁不住家庭的压力，回老家准备择业定居了。
　　
以后的故事发展进入了一种命运安排般的戏剧化轨道：ROSY北漂生涯后回到故乡的落寞以及三缺一的思念，让四个人萌发了一个决定，共同在北京投资一家餐饮店，让ROSY回来经营。钟无艳琢磨投资开店不是一天两天了，但这家如今红红火火的麻辣香锅店并不是几个人一时冲动的产物，钟无艳反复强调说，这来自于信任以及共同感。
　　
这真是对网络虚拟的一种颠覆，至少魔时网之于钟无艳的诱惑，并不似网游之于藤泽浩那样，就是可以在无限的虚拟空间中为所欲为，男扮女装、错乱时空，而是因为相比有限而坚硬的现实来说，网络社交圈的建立更为自由与自然。
　　
退缩：模糊的实名

　　

——成为自我还是扮演自我，在实名面前，有人前进有人退缩

　　
四个人经营的梵婀伶麻辣香锅源于朱自清对英文小提琴的译音，钟无艳，也不是本名，她狡黠的笑着说：“要是这人连钟无艳是谁都不知道，这点儿素质都没有，我为什么要加他好友呢？”
　　
目前魔时网并未要求用户使用实名注册，但即便是要求严格的实名注册网站上，人们依旧存在着这样一种迷惑：每天那么多好友邀请，但这些就是“好友”吗？
　　
网络最初的乐趣，无疑来自于无处不在的神秘性和偶然性，这早就了一批生存于网络的怪人与分裂人格。蜗居在虚拟空间的藤泽浩，却因为父母的一番话而下决心做些转变——他终于知道，父母担心的不是他的失败，而是他的沉沦堕落。
　　
藤泽浩接受不了失败，自称“虚荣心很强”，但一种“做事不顺”的心理暗示一直折磨着他，让他在现实面前畏缩不已。但网游当中花枝招展、一呼百应的生活，带来的成就感毕竟是错位和虚幻的，就像藤泽浩的网络情缘那么脆弱和不可靠：因为QQ被盗，他与一个心宜的女孩失去联系；而在博客上，他仍旧只能如网游一样，试图去扮演一个什么人，因为在那个讨论时尚的博客圈子里，只有他是收入微薄的学生。
　　
只有做自己，才能有自己的成功，但藤泽浩很清楚的知道，自己的优势存在于网络平台上，所以，他需要一个能够做他自己的网络，他发现占座网（zhanzuo.com）后的第一感受是，这里的人，都使用实名。
　　
有次，占座网上的白羊女张敏（她因为连续参加了几个比赛而人气飙升，且是网上白羊星座的代表）接到一个朋友的请求，希望她证明自己与他是好友关系，“因为同学都不相信我认识你这个大美女。”
　　
其实网络姓名一直存在，不过很多论坛ID人气卓绝，人们却永远不知道那人的实名，很多实名的名人博客，却不过是策划团队的功劳。但在实名制的社会性网络上，因为存在持续和有效的互动形式，所以，只要你有能力和机缘，你可以认识任何你想认识的人，无论是一个惊艳的美女还是一个高深的学者，而他们，确实可以成为你网路上甚至现实中的好友。
　　
李紫云在占座网上人气也颇旺，但社会性网络上与朋友真实的互动以及朋友的真诚，让李紫云放轻了博客而专注占座网，有时候她一篇日记会写到8000字，但仍有不少朋友字字不落的看完，这促使她即便深夜工作归来，仍如使命召唤般的认真写作。她慢慢体会到社会性网络的魅力，所有的回复者，她都可以知道姓甚名谁，在哪个学校哪个班级，性格癖好如何，李紫云并不是一个躲在ID背后的论坛作家，她每天都在与朋友们通过文字的媒介进行着类似现实生活的互动交流，因此更有热情、更为投入。
　　
但被她忽视的是，在社会性网络平台上，每一个她与跟贴者的互动行为，都会同时让自己的朋友与跟贴者的朋友看到，这样，就形成一个如原子裂变般发展的人际影响锁链。李紫云的人气，从最初的十几个死忠分子迅速爆发到百万级别。
　　
疑惑随之而来：在李紫云的座位上，每一个人、每一段话之于她都是真实的，但这不能说是一个真实的李紫云，只是人际网络效应放大了她性格的某一个侧面而已。在现实生活中，她还是一个面临很多疑惑的事业新鲜人，但在以学生为主体的占友面前，她却要成为一个热情周到、启发心灵的知心姐姐。
　　
对于网络重度使用者来说，有所谓三个博客的说法：一个博客是给关乎职业的行业话题，一个博客是给朋友看的日记，一个，是给自己以及任何一个陌生人看的心灵独白——所以潜心研究网络心理的向晴并不完全认可实名是真实网络生活的前提。
　　
你希望跟著名的网上心理咨询专家向晴讨教点儿问题吗？回应你的，可能只是她的助理。
　　
功用：生活抑或工具？

社会性网络如何黏住你？
向晴是一个颇有见数的职业经理人，2000年开始转向公益和心理咨询行业，她今日的心理咨询事业与人际圈，基本建立在天际网（tianji.com）这样的人际网络之上，所以当被问道“这是你的生活吗？”时，话音未落，向晴即答道：“当然了！当然是！”
　　
钟无艳上魔时，是老友关少波（魔时网的COO）蛊惑，李紫云上占座，是因为曾经帮占座网选过名字，而向晴并不是一个误打误撞的游戏者。做心理咨询业务的向晴相对于社会性网络成员，是一个服务的乙方，她每天都在研究如何通过网络发掘、维护、经营自己的人脉网络。在这样一个社会性网络的创始阶段，这些埋头于实务的人甚至要比网络架构师更有实操经验。比如，因为一度好友之间会公开几乎所有信息，所以即便是向晴这样的网上名人身份，加一度好友也并不容易，但她会指导自己的助理，在一周时间内就把成绩从每天2人提升到每天60-70人。
　　
那么，在社会性网络上是发展新人脉，还是维护既有人脉呢？这部分决定了社会性网络是一种工具还是一种生活。基于六度空间理论建立的社会性网络以及Myspace为代表的以个性展现为主的社会性网络，都是鼓励用户发展新人脉的，但Facebook在全球的火爆漫延又使得管理、发掘既有人际网络的准则占据主流，更为宽泛一点的观点认为，二者可以并存，就像我们有酒肉朋友与知己朋友之分一样。
　　
虽然目前主要是通过组织线下活动以及自己发表文章等网上“动作”，去影响所有的一度好友以及一度好友的好友，但多年从事IT行业的向晴很激进，她相信未来可以通过网络直接营销甚至实施心理咨询服务。
　　
藤泽浩的网络事业更绝对，因为他除了网上的人气声名外，一无所有。
　　
生活的希望

　　

社会性网络的标准表情：蒙娜丽莎的微笑，神秘而真实

　　
2007年，在网游和博客中连续碰壁后，藤泽浩终于拥有了占座网上一个人气很旺的座位。联合几个网上好友，藤泽浩走遍了整体天津，用自己半个月的生活费印刷了首批150张占座卡，并通过自己的人际网络开始分发。很短的时间内，得到占座卡的朋友都开始学着藤泽浩的样子用占座卡拍摄自己座位的主题照片，这些喜欢拍照的学生们总是希望自己看起来与众不同。
　　
藤泽浩的日记里写道，是占座网带给了他新生。他觉得，周围的真名实姓给了他一种安全感，但这改变不了他仍旧是一个羞怯的男孩的现实，所以，更重要的是，人虽然躲在宿舍一角，但他通过网络建立的社交世界，是真实的，他可以真实的存在并展开真实的事业。
　　
藤泽浩依旧显现出“幕后”管理对人际关系的才能，在通过占座卡的设计和发放积累了人气之后，他自己开始建立“潮爆Di”QQ群，因为他觉得在维护大量人际关系与即时发布消息上，即时通讯软件还是有它的优势。就在最近一期的《news weekly》上便有文章认为，基于谨慎和隐私交往原则的经典SNS，并不合中国年轻人的胃口，他们更喜欢直接、刺激的交流方式。
　　
每天藤泽浩都用大量的时间维护自己的“事业平台”，而除了写日记和聊天之外，就是他花样翻新的占座卡设计，尽管只是一个在淘宝网上选择服饰的校园时尚达人，但藤泽浩不讳言自己在潮流圈中的事业愿景，也有越来越多的人加入了他的时尚团队，现在他有几十个紧密的“事业伙伴”，而几个QQ群中每天都有上百个活跃成员在持续的交流意见。
　　
在这种理想化的追捧当中，占座网流行教主藤泽浩的相册中偶然出现了一盒售价4.5元的红梅香烟，他忽然发现自己的形象已经飘得太高了。
　　
为此，藤泽浩写了一篇名为《我很平凡》的日记，他警觉到自己占座形象的虚幻，这对未来是一种威胁，他需要做回真实的自己。他写道，虽然大家都用的是真名，但都愿意表达自己积极的一面，实际上，这些复合上消极的一面，才是真实的自我，藤泽浩也是如此。他还告诉大家，家境一般的他，只有脚上一双耐克鞋算是名牌，因此他告诫大家不要以为自己已经是潮人，也不要为了追赶时尚，而给本来已经含辛茹苦的父母增添压力。
　　
如果想知道社会性网络是什么，相比网页的界面，更好的办法是去观察人脸的表情，相比那种我们熟悉的、或木讷呆滞或屏息凝神的网络表情，那是一种蒙娜丽莎式的微笑，神秘而真实，就像HIGH的状态，不经历不知晓，无可言说。藤泽浩说：网络曾经是我堕落和逃避的方式，但现在网络给我带来了生活的希望。网络作为一种工具，重新指向了真实的生活。
　　
人，终于在社会性网络上渐渐还魂了。真实生活的网络重建，这就是藤泽浩希望的源泉，自认平凡的他通过自己的社交平台，在凌乱的宿舍一角规划着未来不凡的创业。他很有信心的说，即便是毕业之后大家都去各自的工作岗位学习，他仍旧可以在一两年后把大家重新聚集在一起，开创一番事业。他说：“打工对我们外地孩子来说，永远都是一个过程，在北京打工一辈子买不起房子。”
　　
藤泽浩在占座上的座位：http://www.zhanzuo.com/user_homepage.php?user_id=1020349
李紫云在占座上的座位：http://www.zhanzuo.com/user_homepage.php?user_id=264271
张敏在占座上的座位：http://www.zhanzuo.com/user_homepage.php?user_id=380234
向晴在天际网的空间： http://space.mosh.cn/member/u1932/
钟无艳在魔时网的空间：http://profile.tianji.com/Network/View?userid=594850