河伯的QQ空间-社会性网络:先让我用你，你再用我-腾讯博客-Qzone

聪明人的河伯窝

http://622007927.qzone.qq.com

学术应景

装扮我的空间添加关注

[ 挨踢是脚 ]

设置置顶

转载到我空间

复制本文网址隐藏签名档小字体

社会性网络:先让我用你，你再用我

发表时间： 2008年01月14日 22时59分评论/阅读(/)

本文地址： http://qzone.qq.com/blog/622007927-1200322790

刚刚辗转看到百度关于网站平台价值的PPT，关于如何将社区与搜索结合起来，为广告主贡献一种兼顾数量与精准的广告投递方式，相比传统媒体“信息传播-兴趣-行动”的模型，百度“社区+搜索”的组合，在社区提供的精准之外，增加了搜索（比较、定位）这个环节，从而最终锁定了目标客户群及其购买行为。

这自然广告主很有说服力，如果在一个成熟的手机社区里，锁定那些搜索智能手机的人投放智能手机的广告，谁都知道这样的投放最有价值。

当然，到目前为止中国最大的两个社区百度和腾讯，都还没有进行彻底的SNS化，但那些直接从SNS入手的网站已经开始采取行动了。日前，占座与酷讯宣布双方达成战略合作，并将在1月15日推出基于用户的本地搜索服务。

国内的SNS都在效仿FACEBOOK的做法，开放API，以增进虚拟社会平台上用户的应用体验。占座这次选择了直接从最根本的搜索上建立关联。其实，相比最可能引起用户兴趣的职业、消费、娱乐、培训等专项API可能提供的内容，搜索暂时都会通过针对社区与兴趣类型的搜索聚合，实现相近的用户体验，只是细节上略有差别，无法形成API应用的用户忠诚度而已，与SNS平台价值无涉。

但这样的好事之外，我额外的考虑、或者源于我们必须反思的趋向，源于消息中类似的语句——“占座与酷讯携手，摒弃了过去对SNS是情感交流平台的误读，开启了SNS的应用时代，这是中国SNS社区类网站从情感型向应用型转变的开始。”

然而，对于很多“业内人士”来说，我们曾经对SNS有过情感的误读吗？其实，已经有无数的声音在SNS还嫌稚嫩的时候就汹涌而出——分化人群、建立互动、定向投放。

每个SNS都是一个社会，但每个SNS都不是圣贤的乌托邦实验。作为商业企业，现在的SNS从开始设计底层逻辑，就蕴涵着商业价值的考量，期待通过业已建立的社会关系，商业信息得以在人群中进行更为可靠和精确的传递——你的朋友买了一部电脑，对你来说其实是最好的消费建议，特别是当他是一个群体中的技术小权威的时候。如果已经形成一种偏好或行为趋势，再结合搜索，这样的营销链条可以说再完美不过了。

但是，SNS的用户如果都作为一个或几个侧面，确切的说，作为几个原子化消费者的侧面存在，这反过来又破坏了SNS的价值，因为SNS最核心的价值，在于真人。

将情感平台逐渐转换为应用平台，这个“应用”，便很微妙，大致的感想是：
1、情感的要素不是误读，也不容代替，我们希望蒙娜丽莎的神秘微笑浮现在每个SNSer的脸上
2、应用，当然应用越多，SNS的平台黏性越大，更重要的是，SNSer越接近真人
所以，在没有提供足够的“应用”之前，SNS们切忌要开始“应用”SNSer们。

我空间的其他文章:

[河伯看山]:在跑与路之间(2008年06月08日 22时51分)

[河伯看山]:青年：注定悖谬的阶层(2008年04月28日 23时29分)

[宅男阅历]:1968年的前因后果(2008年04月28日 23时23分)

[新闻故事]:富人心里的秘密(2008年04月16日 00时42分)

[河伯看山]:颠倒时空的连坐式禁烟(2008年04月16日 00时38分)

[河伯看山]:设问清明网上祭祀(2008年04月09日 23时07分)

[河伯看山]:清明节的责任(2008年04月08日 14时57分)

[疑似胡编]:白宝山灵异事件(2008年04月02日 19时56分)

[河伯看山]:“包二奶”度古人(2008年03月27日 12时31分)

[挨踢是脚]:SNS 该不该向现实惊险的跳跃？(2008年03月26日 12时29分)

发表评论

共篇评论，第页/共页

发表评论

日志新版升级特性介绍使用签名档请选择道具

温馨提示：点击验证码输入框，以获取验证码

请输入验证码：