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联想是奥运会火炬接力独家赞助商?

发表时间： 2008年03月10日 23时18分评论/阅读(/)

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       最近几天参加了几次由媒体组织的会议，听到了不少关于即将开始的北京奥运会圣火点燃、传送和火炬接力的话题。本月23、24日，大量的中国媒体肯定会将只有1万1千人的古代奥林匹亚村、如今的奥林匹亚市弄得热闹异常，中国的媒体对于奥运会火炬接力的关注肯定会超出我们很多人的想象。
       如果说去年我们就知道奥运频道要在今年下大力报道北京奥运会火炬接力的话，那么我们现在会越来越清晰地看到，在3月北京奥运圣火于奥林匹亚点燃以后，一直到北京奥运会开幕式上的点燃火炬的四个多月时间里，我们很多人将不得不从媒体接收到大量关于北京奥运会火炬接力的相关信息，用爆炸来形容将毫不过分。
       为什么我们的媒体会如此花大力气来报道奥运会火炬接力呢？
       除去大家可以熟悉的追奥运热潮等原因外，我想，还有一点很重要的原因不容忽视，那就是有很多企业愿意为媒体的海量报道买单。“火炬营销”就是企业们利益和兴趣所在。
       奥运会圣火传送和火炬接力，可以说是当今奥林匹克运动一项规模最大、持续时间最长、直接参与人群最多的活动。与只有700万张并且还需要花钱买的门票、五个价格不低的吉祥物等相比，观看乃至手持火炬是中国老百姓贴进奥运会的最直观、具体而便利的方式了。
       北京奥组委高度重视火炬接力项目，确立了“点燃激情，传递梦想”的主题口号。联想集团专门组织的火炬设计团队精心设计的“祥云火炬”从众多设计方案中脱颖而出，成为北京奥运会的火炬。在当前北京奥运会的火炬接力项目三大指定赞助商中，联想显然比可口可乐和三星具有了营销的先机。
       从火炬设计方案和传递路线正式公布后，联想就率先开始了遍布全国的火炬手选拔活动，该企业和中央电视台体育频道联合推出的“你就是火炬手”全国电视选拔活动，成为2007年下半年最有人气的奥运会相关节目。虽然联想官方号称为此项目投入8千万元人民币，但明眼人可以看出，联想在奥运会火炬营销项目上的这次投入绝对不会吃亏。
       一个鲜明的事实是，很多电视观众以为联想是北京奥运会惟一的火炬接力项目赞助商，不少人根本不知道可口可乐和三星也是北京奥运会的火炬接力项目赞助商。或许在4月1日开始的北京奥运会全球火炬接力过程中，人们看到跟在火炬手后面的带有联想、可口可乐、三星Logo的三辆花车时，才会明白这个事实。
       而更令我惊讶的是，还有一些没有指定为奥运会火炬接力项目的企业在觊觎这个商机，他们中的部分企业正在思慕借助奥运会火炬接力营销自身。这些企业最有可能采取的做法就是利用媒体宣传来推广自身的品牌。
        中央电视台奥运频道2008年的一个时间最长的项目就是火炬接力报道。从3月24日一直到8月8日，我们都将从奥运频道了解到最新的北京奥运会火炬传递信息，这项持续时间130天、传递城市130多个、21800名火炬手参与的流动性的大型节事，无疑将为很多品牌提供推广的机会。
　　大量的报刊也会想方设法抓住这个千载难逢的营销机会，从目前看到的一些媒体动态中，我们知道，至少有几十家国内报纸将派记者全程追踪北京奥运会火炬传递的全过程。可以想象，“点燃激情、传递梦想”的北京奥运会主题口号将被媒体渲染得光彩鲜亮和生动活跃。“火炬就在我手中”、“火炬路过家门口”、“我亲手触摸了火炬”、“那一刻我无比光荣”这样的心声将通过媒体沁入很多人的心田。
       “营销”相对于广告、公关、宣传等而言，更能直接接触受众和追求抵达效果。
       从法律和公理的层面上，我们并不希望看到隐性营销者的得意忘形，我们热切地希望赞助企业将奥运火炬的人文精神、和平梦想、生活激情一并带给青睐它的人们，从而让自己的赞助物有所值。

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