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体育频道改为奥运频道的得与失

发表时间： 2008年06月04日 23时21分评论/阅读(/)

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       最近在看中央电视台奥运频道的节目时，总遇到在广告时段中那个“五环托起CCTV”的台标的消失。不知道其他观众有何感想，我的总体感觉是有些别扭。
       说实话，对于我一直锁定收看的中央电视台体育频道或5频道改为奥运频道，我一直有些麻木，或者说没有什么兴奋和激动。
       在我看来，体育频道即便不改为奥运频道，我们这些体育迷乃至那些要看奥运会直播、新闻和专题节目的百姓恐怕也不会把别的频道当成北京奥运会的主播出平台。
       我们知道，以往的几届奥运会的电视转播，虽然中央电视台都是中国大陆惟一的持权转播商，但我们都很清楚，其实主要是体育频道或5频道在进行主要的（有时是惟一的）电视直播。
       这次有些不同，中央电视台调动了7个频道的资源来做奥运会的直播、新闻和专题等，可以说是前所未有的重视。
       可是，我清楚地记得，在体育频道或5频道改为奥运频道前后的一段时间，中央电视台总是不得不向受众解释：奥运频道还会关注欧洲杯和NBA、四大网球公开赛等赛事，不会只报道奥运会而不顾及其他。而且告诉观众，奥运频道在9月30日以后会改回体育频道。
       可是，体育频道改为奥运频道以后，从观众这个角度，我没有看到什么好处。或许中央电视台从节目营销和媒体合作中获得了一些此前没有的便利，但其实广告时不出台标恐怕也是一个以前不曾遇到的麻烦。而且更重要的恐怕是，在当前奥运会营销政策的制约下，一些非奥运会赞助企业与体育频道的合作可能还会受到一些限制。
       去年11月，著名的奥运经济专家、来自德国的豪格曾经说：目前国际奥委会内部对于当前奥运会商务项目剧增背景下国际奥委会的排他性营销政策已经有了争议。理由很简单：排他性营销政策有强迫消费者进行单一消费之嫌；严格限制赞助企业的数量事实上往往使得很多奥运会相关事务得不到应有的支持，毕竟赞助企业能支持的项目有限。
       在这样的情势面前，媒介往往成为一些非奥运会赞助企业支持奥运会相关项目的重要平台。从这个意义上说，我以为中央电视台体育频道改为奥运频道恰恰为它与非奥运会赞助企业的合作带来了麻烦。
       上星期四参加2008中国体育营销资源推介会时得到一个信息：中国体育报业总社有望在6月获得经营一个数字电视体育频道的许可。
       四天前参加一个关于媒体奥运会报道战略的研讨会时从一个在中央电视台工作的朋友处得知，中央电视台短期间不大可能建立除5频道之外的另外一个开路的体育频道。
       这样一来，中央电视台的体育频道改为奥运频道真不见得就有多少好处。
       末了还不得不说一句，本人只是坐而论道，可能有站着说话不嫌腰疼的架势。
       真诚地希望奥运会赞助企业能实现自身的赞助效益，也希望热心奥运会项目事务的部分非奥运会赞助企业能获得合法的营销机会。
       同样，无论体育频道也好，奥运频道也罢，相信我们能通过它看到最成功和精彩的北京奥运会。

本文标签：频道赞助排他性改为体育

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