今天去中国人民大学参加一个“大众传媒与国家形象”的学术研讨会，收获很多。由于在会上只有 10分钟的发言时间，我将事先做好的20多张PPT临时换掉了，用一个题目和三个标题共4张PPT，在规定时间内完成了报告。
       今天简要介绍其中第一个标题下的内容。

       个人与国家：国家能否主动参与超级体育明星的塑造？
       北京奥运会开幕前，我就对中国代表团在北京奥运会开幕式上的旗手选择有一个基本观点：不要再用男篮运动员。我甚至希望通过新华社记者公开发布我的这个观点：选择刘翔担任中国体育代表团开幕式旗手。
       后来的事实大家都知道：姚明个人第二次、中国男篮运动员第七次担任了中国体育代表团旗手，使得中国在重返国际奥林匹克大家庭以后参加的每次夏季奥运会上均以男篮运动员为开幕式旗手。而刘翔在8月18日意外退赛，不但在运动场上一无所获，而且竞选国际奥委会运动员委员会四名新委员也失利。韩国的雅典奥运会跆拳道冠军文大成没有作为运动员参加北京奥运会，却因为公关得当和积极宣传，最终以第一高票当选，并直接晋升为国际奥委会委员。刘翔以185票之差未能进入前4名，在自己家门口遗憾地失去了成为中国大陆第一个运动员背景的国际奥委会委员的机会。
       坦率地说，对于这件事我一直有些心痛。如果我们有意识地为刘翔的竞选多做工作，或者干脆就让他做开幕式中国体育代表团旗手，完全有可能帮助他竞选成功。有关方面“希望听到刘翔好消息”的心愿很美好，但如果有策略地利用东道主优势作些工作，结果可能不会像现在这样。
       这里就引申出一个问题：姚明和刘翔两个人都有为自己服务的团队，前者是经纪人团队，后者是教练和科研人员团队。显然，姚明身上的商业色彩会更浓厚一些，虽然刘翔也不可避免有商业性，但有关方面最后选择一个商业色彩更浓的姚明而不是商业色彩相对淡的刘翔做开幕式旗手，不知道是否考虑过这个因素。如果从国际性角度考虑，恐怕常年在美国NBA打球的姚明所能直接影响到的国家还不如经常多国参赛的刘翔吧，况且姚明所在的中国男子篮球队在奥运会上的最好成绩一直没有超越第八名。
       奥运会结束快两个月了，我还是想：如果从为刘翔竞选国际奥委会运动员委员会委员并进而成为国际奥委会委员添加砝码的话，选刘翔而不是姚明做开幕式中国代表团旗手太应该了。说句实在的话，选姚明做旗手很难给他增添什么，而选刘翔做旗手则可能使他赢得一个最大的国家形象——中国大陆第一个运动员背景的国家奥委会委员！
       想到英国的贝克汉姆这样的明星出任伦敦奥运会大使，我总想：国家是不是应该只坐享明星运动员名利带来的好处，是否应该也为运动员构筑自身的形象作出主动的工作，从而将国家形象的理念和意识融入到运动员自身形象塑造的体系中去？否则，国家就不必去利用运动员的名望做什么自己的设计了。那位说“刘翔如果北京奥运会上不获得金牌，他以往的成绩毫无意义”的官员，可能就是刘翔加大训练强度导致受伤以至奥运会退赛的最大的外部推力（罗伯斯奥运会前的神奇状态当然是重要外因）。
       一句话的压力很难去检验和论证，但有关方面在享受刘翔带给自己的好处时，是否应该想想为刘翔做点力所能及甚至举手之劳的事情呢？
       从一个超级体育明星的形象，到一个代表团的形象，最后到国家形象，这里恐怕不能没有国家层面的有意塑造。
       而刘翔的母亲留着眼泪说的那句“刘翔现在是国家的儿子！”背后有多少无奈和辛酸，相信大家都不难理解。
       而稍微关注媒体关于刘翔报道的人们也不难知道：奥运会前，尤其是8月18日比赛前的几天，我们已经可以在媒体看到刘翔伤病可能严重影响比赛的消息。那些所谓阴谋说之类的说法是毫无根据的。
       当我们把几乎一个国家和民族的期望都寄托在个别运动员身上时，我们应该想想：国家和我们普通民众可以为这个人做些什么，而不要只是奢望获取。