北京奥运盛会日益临近，体育明星成为保险公司争抢的“稀有资源”。日前，前体操世界冠军莫慧兰与渤海财产保险正式签约，成为企业形象代言人。
　　在此之前，2007年，中国人寿签下姚明代言，中国平安签下刘翔代言。另外中国平安还与中国乒乓球队签约。中宏保险则与中国跆拳道队牵手。姚明、刘翔、王楠、王励勤等乒乓明星代言的保险广告已进入各种传播渠道。
　　业内专家表示，保险公司与体育明星签约，目标是与奥运会进行品牌联合，从而实现品牌价值增长，推动业务发展。不过，目前因同质代言比较多，要将体育明星与公司形象有效关联起来，保险公司还需在公关活动和市场营销上下功夫。