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“鸿翔制衣”为什么打不过英国“玛莎百货”？

发表时间： 2008年04月16日 06时18分评论/阅读(/)

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“鸿翔制衣”为什么打不过英国“玛莎百货”？关东客上世纪末就在上海选址开中国首店的英国玛莎百货近日终于敲定在下半年入驻上海南京西路869号——鸿翔百货。《每日经济新闻》从鸿翔百货获悉，91岁高龄的老字号企业“鸿翔制衣”将在明日全部撤出，退居仅几百米之遥的陕西北路。据了解，届时将换上玛莎百货的招牌。（每日经济新闻4.15）
“轻轻地我走了，正如我轻轻地来。”“鸿翔制衣”要撤了，它所要撤离的是上海市南京西路。那里曾经是“鸿翔制衣”的福地，因为鸿翔制衣从这里起家。可如今这里却成了一个伤心地，一个走过了91个春秋的老字号就这样丢掉了自己的老宅。
耐人寻味的是，搬进这座老宅的是一家来自英国的老字号：玛莎百货。一家成立于1894年，比鸿翔制衣的历史还要长13年的外国老字号。“鸿翔制衣”的撤离意味着企业的没落，在南京西路这样一个繁华的商圈，作为一家老字号竟然没有了立脚之地；而“玛莎百货”的进驻则意味着新生，这是这家百年老店的又一次扩张，尽管它在全球已经有了600多家店。在外国的“老字号”面前，中国的“老字号”原来是那么的不堪一击。
可这就是现实，我们不得不面对的现实，但更是我们应该反思的现实，究竟是谁打败了“鸿翔制衣”这样一家老字号呢？其实我们翻开“鸿翔制衣“的历史就会找到答案。民国初期的鸿翔堪称创新的典范。民国6年成立之初，鸿翔的经营定位就不落窠臼，高人一筹。在遍地中式服装的时候，鸿翔经营的却是上海第一家西式女子时装店。在经营中，鸿翔通过重金聘请外国设计师，引进国外流行新款式，使鸿翔女装不断推陈出新，成为经营女式时装的权威，更是显示出这家老字号经营观念的超前和思想的开放。在技术上，立体裁剪法也是独树一帜，加上过硬的质量，难怪鸿翔制衣能为英国伊丽莎白公主制作礼服。而之后呢，我们的这些老字号似乎就缺少了这种对于市场的敏锐观察和经营上的创新、技术上的创新，没有跟上时代发展的步伐。或者说我们依然躺在过去的成绩上睡大觉。可一觉醒来，才发现已经落伍。产品没了市场、经营模式僵化、再加上没有创新的意识，所以“老字号”就只剩下招牌少了金字，“鸿翔制衣”其实是自己打败了自己。
其实跟“鸿翔制衣”一样处境尴尬的老字号又何止一家呢？“鸿翔制衣”只是撤离了南京西路，可沈阳的百年老店“老久华洗染厂”现在连厂房都拍卖掉了。我们希望那些老字号能给城市留下一丝过去的记忆，所以政府部门都在对老字号进行资金、政策上的扶持，可又有几家老字号能像“全聚德”、“稻香村”那样精神焕发呢？所以依笔者看来，拯救老字号是应该输血，可那些老字号并不能总靠输血、成为扶不起的阿斗。老字号的振兴归根结底还是应该靠自己，不经历改革的阵痛，不经历市场的考验，怎么才能实现凤凰涅槃呢？
91岁的“鸿翔制衣”为什么打不过英国104岁的“玛莎百货”？市场其实是最好的答案。

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